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Comment savoir si une marque est éthique ?

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23 octobre 2020

Définition

Une démarche éthique intègre des critères relatifs à des valeurs morales. Dans la mode, il s’agit de prendre en considération l’impact social et environnemental de chacun de ses actes de production et de consommation. 

Définition extraite du glossaire de la mode éthique

Ces derniers temps avec la mise en avant soudaine du “Made in France”, la mise en avant de la mode éthique, nous avons constaté que beaucoup d’articles sont écrit à ce sujet, ce qui est une excellente nouvelle. Mais beaucoup d’entre eux, pour nous, ne sont pas assez explicites ou alors on un avis beaucoup trop tranché.

On a donc décidé de vous écrire notre propre définition de la mode éthique.

Comment y voir plus clair ?

Vous avez plusieurs moyens pour découvrir si une marque est réellement éthique ou si elle fait du GREENWASHING.

Toutes les marques ne sont pas référencées sur des sites spécialisés tels que Sloweare, the french does, the clear fashion. Il faut donc faire une toute petite enquête pour savoir si la marque qui vous a tapé à l’œil est bien éthique.

Le site internet

En vous rendant sur le site internet de la marque, vous allez pouvoir accéder à son contenu et découvrir les engagements de celle-ci. Il n’y a pas de recette magique, une vraie marque éthique aura forcement une communication sur son site pour mettre en valeur ses engagements et les actions qu’elle met en place pour réduire son impact écologique et améliorer la condition sociale des travailleurs.

Et oui, une marque éthique se définie principalement par ses actions écologiques, éco-responsables, durables dans son processus de fabrication et par ses actions pour le respect des conditions de travail et des conditions humaines.

Chez La Mode de Mélissa on a conscience que la mode est un secteur polluant, un secteur qui accroît les écarts sociaux entre les pays et les populations (ce qui est dramatique et nous n’avons pas peur d’utiliser ces mots assez forts). C’est pour aller à l’inverse de tous ces problèmes que Mélissa SEBIRE à créé la marque La Mode de Mélissa. Une marque éthique et éco-responsable qu’elle dessine et fabrique elle même dans son atelier en Île de France. Une marque avec des valeurs et actions mises en place pour réduire l’impact écologique de la mode.

La marque va donc communiquer sur sa production, du design à la fabrication. Elle indiquera systématiquement où sont produits ses matières premières, où et comment sont-elles assemblées.

Les matières premières

Les matières utilisées doivent être issues de filières écologiques SI POSSIBLE. Nous insistons sur ce point car une marque éthique se définie par plusieurs critères et actions en sachant qu’il est difficilement possible d’être éthique à 100%. Nous lisons beaucoup d’articles expliquant que si une marque n’utilise pas de tissus labellisés, recyclés, de tissus provenant du pays dans lequel elle fabrique (la France dans notre cas) et bien elle n’est pas éthique.

Chez La Mode de Mélissa nous considérons qu'une marque peut difficilement être éthique à 100%. Prenons cet exemple : Pour être à 100% éthique il faudrait que le tissu soit issu de cultures faites dans nos champs français (bio si possible ou issu de champs à gestion durable avec une maîtrise sur la production, l'eau et la non utilisation de pesticides tout en sachant que nos sols sont malheureusement pollués), à proximité de l'atelier de la marque pour limiter la pollution, ayant subit son tissage en France avec des machines françaises ayant été fabriquées elles mêmes en France par des travailleurs français ... Bref vous avez compris la logique et pourtant cela ne veut pas dire qu'aucune marque n'est éthique bien au contraire ! 

Il faut savoir que nous étions un pays producteur de tissus mais que la mondialisation à découlé sur une délocalisation de nos usines. Il est assez difficile aujourd’hui de trouver tous ses fournisseurs en France. Donc le tissu est bien un élément à prendre en compte mais il ne suffit pas à lui seul pour justifier si une marque est éthique ou non. La communication dans le cas ou le tissu n’est pas labellisé se fera sur le traitement du tissu, c’est à dire comment celui-ci est acheté (A outrance ou juste ce qu’il faut pour fabriquer), comment celui-ci est traité, s’il en découle des déchets, comment est-il recycler, s’il a des labels etc…

Préférez des marques qui ont leur matières premières en France mais en Europe également.

Les labels

Ça, c’est le point qui nous fait grincer les dents ! Nous avons constaté qu’au travers de certains dires, si une marque éthique n’a pas de label alors il faut faire attention car elle n’est pas forcement éthique.

Aïe,

En France nous avons plusieurs organismes permettant d’obtenir des labels et nous avons le service des douanes qui délivre un certificat permettant d’apposer la notion de “Made in France” sur ses produits si ils ont au moins subit leur dernière transformation en France. Cela ne veut pas dire que les marques ayant cette appellation Made in France ne font fabriquer qu’à 45% en France comme nous pouvons beaucoup le lire au travers d’articles internet. Vérifiez bien sur les sites internet les explications des marques quant à leur processus de fabrication. Et si vous ne trouvez pas la réponse directement sur le site et bien envoyez leur un mail.

Alors pourquoi ne pas avoir de labels dans ce cas ? Il y a une monté de marque éthique, des marques qui en général sont de toutes petites structures et qui n’ont pas les moyens de se payer un label. Car oui un label est PAYANT et non gratuit. Ce qui explique pourquoi peu de marques éthiques ont des labels d’autant plus qu’un label ne dure que quelques années et ne peut être considéré comme acquis tout au long de la durée de vie de la marque. Ce qui veut dire qu’il faut payer plusieurs fois pour obtenir continuellement un label. Il faut savoir qu’il n’existe pas qu’un seul label ce qui représente un coût important pour toutes marques.

Chez La Mode de Mélissa nous pensons qu’un label est plus que positif pour une marque mais qu’il ne détermine pas le niveau d’éthique de toutes les autres marques ne pouvant avoir de label.

La production

Le nombre de collections par an doit être un bon indicateur. Contrairement à la FAST FASHION qui peut produire jusqu’à 56 collections par an, la mode éthique se construit sur des collections beaucoup moins importantes, se limitant en général aux 4 saisons soit à 4 collections. Ce chiffre est indicatif car propre à chaque marque (La Mode de Mélissa c’est 2 collections par an par exemple), mais la fabrication de collections ne doit pas être égale à la fast fashion et nous considérons que si une marque éthique sort une dizaine de collections par an, elle s’éloigne de son objectif de produire moins mais mieux.

La production doit être raisonnée et le plus écologique possible (usine en France/ Europe, atelier en France/Europe) avec une prise en compte important du travailleur (salaire convenable et conditions de travail correctes également).

Les actions éco-responsables

Au delà du respect des conditions humaines, une marque éthique à très souvent de fort engagements soit dans son processus de production et/ou bien dans la mise en place d‘actions éco-responsables.

Si un des critères expliqué ci-dessus n’est pas pris en compte ou ne peut être pris en compte par une marque, celle-ci aura d’autres actions pour rendre son travail plus respectueux de l’environnement.

Exemple : une marque éthique peut recycler en France des pneus pour en faire une matière première et faire fabriquer au Portugal ses produits. Cela en fait-elle une marque moins éthique car non faite à 100% en France ?

Autre exemple, une marque peut avoir ses fournisseurs en Europe et avoir toute sa chaîne de création, fabrication en France, cela en fait-elle une marque moins éthique car tout ne vient pas de France ?

Nous pensons que ces deux exemples sont très éthiques ! La mode éthique c’est plusieurs critères qu’il faut prendre en compte. Des critères environnementaux et sociaux, des actions pour œuvrer contre la pollution de la planète.

Pour se faire, une marque éthique mettra en place des actions plus vertes dans son principe de fonctionnement, comme une production raisonnée, des partenariats avec des acteurs écologique, un traitement particulier pour ses colis, dons à des associations luttant pour l’écologie, mise en place d’un système de recyclage et autres ….

Au travers de cet article, nous avons souhaité faire une mise en lumière sur ces points qui nous paraissent importants et points sur lesquels vous nous avez fait des retours via notre questionnaire Instagram (@lamodedemelissa). Le but étant de vous expliquer comment nous percevons une marque éthique. Nous espérons que ces explications vous permettront également de voir plus clair et de mieux comprendre ce monde éthique.

Nous serions ravies de lire vos retours sur cet article.

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4 Comments

  1. Wendy

    Bravo pour cet article Mélissa ! Effectivement savoir si une marque est éthique est beaucoup plus complexe qu’il n’y paraît. Comme tu le soulignes très bien, on peut rapidement voir sur le site internet des marques si elles sont dans cette démarche et font preuve de transparence ou non. Le principal est d’acheter en son âme et conscience et en fonction de son budget. Si une marque réalise tout l’assemblage en France mais se fournit en matières premières recyclées ou en matières neuves fabriquées en Europe ou dans un pays autre où il existe un réel savoir-faire en lien avec la matière, c’est une marque éthique et made in France ! Ce qui est le cas de nombreux créateurs et petites marques que l’on oubli bien souvent dans les applis que tu cites plus haut, ce qui n’est pas le cas de La crème des créateurs :-). De nombreux créateurs et petites marques font ce choix afin de proposer des pièces uniques, en série limitée ou des créations à un prix plus accessible. Le made in France à 100% représente un budget. Changer sa façon de consommer ne se fait pas du jour au lendemain, et pour y arriver étape par étape, ces marques sont essentielles pour accompagner ce changement avec des créations certes, pas réalisées à 100% en France, mais qui restent éthiques et made in France. Alors, même si tout n’est pas parfait comme je le dis souvent, nous nous devons de continuer à encourager ces chouettes initiatives par le biais de nos achats, avec tolérance, car elles évoluent dans le bon sens pour prendre soin de notre planète.

    • melmod

      Que dire de plus, tu expliques tout bien, ton commentaire est complémentaire à mon article je suis entièrement d’accord avec ton retour. Merci à toi !

  2. Marie

    Super article qui nous éclaire un peu plus sur la mode éthique ! Merci !

    • melmod

      Merci à toi Marie d’avoir lu l’article et d’en apprécier son contenu 🙂

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